マーケットイン＆プロダクトアウトまとめ
今回は「マーケットイン」および「プロダクトアウト」の違いについてご紹介しました。
それぞれ、
- マーケットイン：消費者のニーズやウォンツを起点にマーケティングを行う方法
- プロダクトアウト：作り手の技術などのシーズを起点にマーケティングを行う方法
という意味ですが、どちらもメリットデメリットが存在しています。
そのため、どちらか一方に偏りすぎることなく、場面や状況によってバランスよく使い分けたり、併用することも重要です。
マーケットインってどういう意味？
マーケットインとは、
- 消費者のニーズやウォンツに基づいたマーケティングを行う方法
のことです。
- ニーズ（Needs）：消費者が持つ課題の解決や目的を達成する必要性
- ウォンツ（Wants）：課題や目的を解決するための具体的な手段に対する欲求
マーケットインの特徴は、
- マーケティング調査が起点になる
- 消費者の声を製品に反映する
- 市場の成長期に効果的
- 競合他者と同質化しやすい
などが挙げられます。
プロダクトアウトってどんな意味？
プロダクトアウトとは、
- 作り手の技術やシーズを起点にしてマーケティングを行う方法
のことで、「マーケットイン」という言葉の後に生まれました。
プロダクトアウトの特徴としては、
- 研究開発（R&D）が起点になる
- 独自の技術を製品に反映する
- 導入期や成熟期に効果的
- 競合他社と差別化しやすい
などが挙げられます。
