PPM分析の市場成長率の軸と調べ方
ここからはバブルチャートの軸とバブルの大きさについて説明します。
BCGマトリックスの縦の軸は「市場成長率」です。
市場成長率は、対象の事業や製品の市場が毎年どれくらいの規模で成長しているかを表します。
市場成長率を知るためには、公的機関の公開している統計データや、調査会社や業界団体が公開している市場規模のデータが参考になるかもしれません。
例えば「矢野経済研究所」という調査会社が、様々な市場のデータを無料で公開しているのは有名です。検索で「矢野経済研究所 〇〇市場」というように検索すれば、あなたが探している市場規模の推移がわかるかもしれません。
市場のデータが見つかれば、ここ数年の市場規模の平均的な成長率を計算してみましょう。短期間で急速に立ち上がった市場は、直近の成長率を。あまり成長しない成熟した市場であれば、少し長めのデータから計算すると良いかもしれません。
注意点としては、市場を都道府県や市町村単位で考える場合や新しい市場ではデータが見つかりにくいことです。
全国的なデータは大手の調査会社や業界団体が調べていたりしますが、ローカルなデータまではなかったりします。そういった場合には、全国のデータと人口動態から推定値を出せることがあります。
また生まれたばかりの市場は、そもそもデータが存在していません。このような場合は、PPM分析というフレームワークは当てはまりにくいので、マーケティング調査結果や経営者の使命感・情熱・経験・勘などで投資の判断をするしかありません。
市場成長率の調べ方については、下記の記事もご覧ください。
