精緻化見込みモデルとは?具体例と図解でわかりやすく解説

精緻化見込みモデル

情報処理モデル

もうひとつ、精緻化見込みモデルと一緒に取り上げられる概念として「情報処理モデル」があります。

情報処理モデルとは、

  • 消費者は本人の主観と内部情報によって外部情報を処理する

という考え方です。

先ほどの刺激反応モデルとは逆に、消費者は「能動的」であり自分から情報を処理しようとします。

情報処理モデル

ここでの「内部情報」と「外部情報」については、先ほどの中心的ルートの説明でも紹介した、

  • 内部探索:自分自身の記憶や知識から情報を集めること
  • 外部探索:自分以外の情報源から情報を集めること

で得られる情報と考えてください。

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