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PPM分析の4つの事業成長パターンと具体例

プロダクト・ポートフォリオ・マネジメントの成長パターン

PPM分析:成長期の市場で負けた場合

もしも、成長している市場で激しい競争に負けてしまったら、そのまま「負け犬」事業になってしまう可能性があります。

PPMの成長パターン:負け犬

運よく「花形」事業になったとしても、それを維持できなければ意味がありません。

「花形」事業として「マーケット・リーダー」のポジションにつけていたとしても、「マーケット・チャレンジャー」企業の追随から逃げなければなりません。

万が一、ポジションを維持できずに市場シェアを落とすと、戻ってこれない可能性があります。

最悪、戻れないまま市場の成長が鈍化してしまうと、「負け犬」事業として涙を飲まなければならなくなります。

そうならないためにも、マーケットリーダーの守りの戦略を理解しておくことは大切かもしれません。

ExcelでPPM分析のバブルチャートを作る方法

PPM(プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント)分析のBCGマトリックスについては、エクセルなどのバブルチャート作成機能で作ることができます。

実際にExcelで作った表がこちら。

Excelを使ったプロダクト・ポートフォリオ・マネジメント

エクセルでのPPM(プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント)分析のやり方を説明すると、

  1. 市場規模のデータを集める
  2. 市場規模データを入力する
  3. 市場成長率を計算する
  4. 自社と他社トップの売上を入力する
  5. 市場シェアを計算する

です。

下記の記事では、この手順をわかりやすく説明してます。また説明で使用しているExcelファイルも、無料でダウンロードいただけます。

Excelでプロダクト・ポートフォリオ・マネジメントExcelを使ったPPM分析のやり方:無料テンプレートあり

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